投资项目对了,卖坚果也能赚大钱 

伯乐创投 2019/11/22 17:51

2012年6月,天猫商城上线了一款以坚果为主营的新品类食品电商企业,65天后这个品牌就在同品类销量中排到了第一位。人们不禁好奇,能如此快速跻身同品类前列的这匹黑马有何来头?



这个品牌是“三只松鼠”,创始人是章燎原,花名“松鼠老爹”,人称“章三疯”。他只有中专学历,不到20岁就出来闯荡了,也有过几次创业经历:摆过地摊、开过冷饮店、卖过VCD,尽管最后都以失败告终,但章燎原认为:人生有大起大落才能终成大将。2003年,章燎原进了安徽一家农产品公司,从销售做起,一步一步升到了董事总经理的位置,打造了坚果品牌“壳壳果”,销售额达到近2亿元。2010年电商行业兴起,随着电商行业发展的愈加成熟,章燎原看到了电商发展的前景,毅然辞职创业。2012年章燎原创立了“三只松鼠”品牌。三只松鼠是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业。之前的食品品牌,大多是走线下零售,也正是章燎原看到了食品线上市场的空白,能抓住了这个机会,才使三只松鼠品牌得到更好的发展。三只松鼠利用B2C平台(也就是淘宝、京东等电商平台)进行销售,开展了特有的商业模式,在这种模式的运作下,三只松鼠仅成立当年的“双十一”一天就卖出了3500多万元。



三只松鼠的品牌一经推出,便获得了投资机构的青睐。2012年3月,IDG资本作为天使投资人出资150万美元帮助三只松鼠完成了A轮融资,6月份IDG资本和今日资本以617万美元完成了B轮融资,并在2014年追加了1亿元人民币助三只松鼠完成了C轮融资,三只松鼠市值超10亿人民币。2015年7月IDG资本又以2000万人民币进行了股权投资,在同年9月三只松鼠完成了3亿人民币的D轮融资,投资机构为峰瑞资本,至此三只松鼠的估值达到了40亿。经过7年的发展,三只松鼠已经成长为一个超级IP,2019年7月12日,三只松鼠在深交所挂牌上市成为了“国民零食第一股”。

股权众筹平台伯乐创投梅骏骑老师经常说:“投对了人,项目也就对了”,而投对了项目,获得的回报必定颇丰。就好比IDG资本,它在早期股权投资了三只松鼠,拥有了其24.83%的股权,现在三只松鼠的市值已超220亿,IDG的回报也已超300倍!



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