近几年“种草”一词热度很高，这个词的意思是，通过分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望”，或自己根据外界信息，对某事物产生体验或拥有的欲望的过程。而现在又兴起了一个平台，利用口碑营销的方式，向人们提供优质产品，专供人们“种草”，这个平台就是小红书。年轻人在小红书上通过笔记（文字）、图片、视频的形式分享自己的生活，或者是某一产品的用户体验，供其他有需要的人参考。

小红书创始人是毛文超和瞿芳。在一次创业夏令营中，毛文超结识了微信之父张小龙，通过聊天，他得知当时的微信用户是以每月5000万的速度增长。这个现象，让毛文超认识到，创业的春天来了，并且确定了创业的方向：跨境电商领域。

小红书的创始人是幸运的，2013年6月小红书成立，在10月他就得到了真格基金创始人徐小平数百万元的天使股权投资，2014年6月获得了金沙江创投和真格基金数百万美元的股权投资，小红书完成了A轮融资。2015年6月，金沙江和纪源资本投资数千万美元，完成了B轮融资。2016年3月，天图投资、腾讯和元生资本以一亿美元的价格完成了C轮股权融资。小红书C轮融资的完成，标志着又一个行业独角兽诞生了。2018年6月，金沙江创投、阿里巴巴、纪源资本、天图投资、腾讯投资、元生资本、真格基金纷纷加入了小红书的融资，由阿里巴巴领投，其他股权投资机构跟投的形式完成了超3亿美元的价格完成了D轮股权融资，小红书的市场估值30亿美金。

据北京股权众筹平台伯乐创投了解到，2017年，小红书成立仅四年，用户已经达到5000万，每天新增用户约20万人，在小红书平台售卖的产品销售额已接近百亿。到2019年，小红书用户破两亿，月活已经达到了1亿，单月视频笔记增长265%。小红书的发展就如同它的品牌名称一样，红红火火。而小红书的股权投资机构也随着它的发展获得的高额回报，让更多的人看到了股权投资的好处。