BAT三大互联网巨头占据了中国互联网的半壁江山，三巨头旗下的三个视频APP也是分庭抗礼，其中爱奇艺便是属于百度旗下的一款产品。

2010年4月，在当时众多视频平台当道之时，爱奇艺悄然上线。当时的爱奇艺没有与其他公司竞争的能力，直到2012年，几家竞争对手因为内容版权的争夺，损失惨烈。爱奇艺抓住这个时机，一举翻身。后来为了利用这个机会，爱奇艺最早推出了付费会员制，在当时的互联网背景下，这个几乎是不可能完成的任务。爱奇艺团队在第一年把付费会员的KPI定在几十个万，但是一年下来，连20%都没有达到，并且连续三年都没有完成公司内部KPI，这是有些打击人的。但爱奇艺创始人龚宇却带着团队坚持下来，因为他认为，仅凭广告付费作为盈利模式的话，爱奇艺是不会走的太远的。爱奇艺比行业的竞争对手晚起步却超越了她们，使创始人龚宇有了危机感。因此爱奇艺通过花费2亿元购买独播权来推进付费会员。龚宇曾说，该砸钱的时候不要手软。北京股权众筹投资平台伯乐创投的梅骏骑老师曾说过：“投资的本质是投人”，爱奇艺创始人龚宇的决策力以及远见性证明他是一个值得投的人，因此，爱奇艺在发展过程中获得了多家股权投资机构的股权投资

2010年4月，爱奇艺还没有正式成立之时，就获得了百度5000万美元的A轮股权投资，都说背靠大树好乘凉。百度首轮投资爱奇艺，预示着爱奇艺是又一百度系产品，后期发展的资金方面不用太担心。2014年11月，百度、小米、顺为资本共同投资3亿美元，完成了爱奇艺的B轮融资。2016年爱奇艺移动端月活设备达到了4.81亿台，居于行业第一。2017年，襄禾资本、博裕资本、IDG、高瓴资本、红杉资本、百度等股权投资机构以15.3亿美元完成了爱奇艺的可转债认购，其中百度认购了3亿美元。2018年3月，爱奇艺在美国纳斯达克挂牌上市。

上市后的爱奇艺股权比例为：百度持股69.1%，成为最大股东；小米持股8.6%；而创始人龚宇股权比例仅为1.8%。面对这个分成，龚宇却认为，人做事不能只追求金钱回报。百度作为股权投资方以及控股股东，提供了很大的资金和资源支持，并且在爱奇艺的股权和融资方面起着决定性作用。龚宇的眼界以及心胸，是他能取得成功很大的一个原因。